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户外广告制作的相关问题

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广告信息发布 发表于 2018-12-31 21:12:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告信息发布 2018-12-31 21:12:07 6612 0 显示全部楼层
  近一周全部在杭州、温州出差,来回高速公路1200多公里(到上海),一路碰到看到最多的,是立在公路两边的大型户外广告牌。我进行了简单的统计,基本每三公里平均2个大型的广告牌,高高站在高速公路两边,一路上总计800多个户外广告牌。加上平时在地铁,出租,公交,电视等看到的电视广告,及开车听收音机听到的电台广告,便产生了对这些广告进行分析研究的想法。广告琳琅满目,如何判断广告设计和推广平庸或是高明,这不仅仅是广告自身的事情,也是整个策划营销战略执行是否合格的事情,因此,笔者试从营销角度进行一些分析研究,期望能得出一些规律性的东西,对相关读者有所帮助、借鉴和启发。

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  由于广告分为电视广告,电台广告和户外广告等许多种类,本文仅仅针对户外广告制作的问题,进行一些简单分析。
  户外广告的特点是向流动着的观众进行推销。高速公路两边的户外广告属于巨型的户外广告。除此而外,工作服上印的单位或公司LOGO,公共汽车车身上的广告,电话亭外面贴的小纸条广告,包括经常在电线杆上看到的“**** 130/133……”,“高薪招聘男女公关,月薪万元起,陈经理,139……”,及地铁站停车通道两边的广告牌,物流公司汽车上喷的物流公司名称和LOGO的字样等,都属于户外广告。
  从成本核算上看,户外广告成本较低,广告的范围也相对有限,因此,对广告的针对性设计要求也比较高。
  从目的性上看,户外广告的鲜明目的就是商业目的。比如说警车的标志让人们一看就知道这是警车,那算不算广告?严格讲,那是一种为公共事务目的而设立的全社会公认的标志,不是为某一方面商业目的的操作,因此不能算户外广告。
  从概念上看,广告一词根据《高级汉语大词典》的解释是:“广告 [advertisement] 付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍”。(参考:沈宗南、张京宏:《蓝彻斯特战略在中国》第一册,2007年5月,转《世新期刊》,上海世新进修学院教学试验研究所)这个概念在当前应当根据社会实践的发展进行扩展,比如说公司所属车队,喷制上本单位的LOGO,写上联系电话,目的也是希望客户和自己发生商业贸易,严格说也属于户外广告的范围。
  一、 户外广告的案例
  当你在高速公路上开车到沪杭高速上海和浙江交界处的时候,有几个大的广告牌,是上海华普汽车的广告,广告画面很简单,画了一个特写的汽车,画了一个美女头的特大写,写了几个大字:海域303,LOGO是上海华普的。就这么简单。但任何人看了都会明白:
  1. 这是上海华普汽车的广告;
  2. 广告的是汽车;
  3. 汽车名字叫海域303;
  4. 美女是给汽车做广告;
  一目了然,目的单一,主题单一,画面简单,内容醒目,应当说是比较简洁的成熟广告。
  当你有空到上海农工商超级市场去逛的时候,你也经常能看到这样的大型横幅广告:画几个水果,画几个放电符号(证明是很焦点),写几个大字:新鲜低价、安全放心。
  等等,类似户外广告,例子还是很多的,这里不再赘述。
  二、 户外广告制作的几点基本原则(仅供参考)
  笔者比较分析了大量的户外广告,经过研究,认为户外广告制作应当遵循以下几个基本原则,仅供参考:
  1. 好的创意,简单的语言。广告的目的是传播,玩的太复杂,人都看不懂,那就起不到作用了。
  2. 主题单一,画面和文字简单。一个广告只能一个主题,不能一个广告多个主题,让人不知道说什么。尽量不列数据,若列,也简单。比如说阿里巴巴在高速公路上的大型广告牌上写了一句话:有700万商人正在使用阿里巴巴。人们看了就能明白这个B2B电子商务平台的功能和规模。
  3. 尽量用规范的黑体字。不要玩艺术字,特别是书法和草书。要让人在最短时间了解和知道。
  4. 字的大小。一般说,五十米的距离文字应当在16厘米高,120米距离要看的清楚的话文字至少要一米三五高。这是视角方面的基本要求。
  5. 说出产品的名字。这是最基本的。
  6. 根据情况决定是否写联系电话。
  7. 开车检验。开车在公路上跑,看看你设计的广告效果如何。
  8. 最好有人为产品广告。心理学的研究表明,人一直是对人感兴趣的。企业有钱就请明星代言,没钱可以找没出名的美女广告,也可以找有特色或文化方面背景的人代言。
  9. 地段选择。有的广告立的地方很好,人们都能看到,能看全,有的则大家很少看。
  三、 结束语
  “鼓天下之动者,莫大乎辞”。广告也是“辞”的一种,其以文字,画面等为手段,以商业买卖为目的,按一定规律进行运行。户外广告是广告中的一个分支,也是营销策划管辖之下的具体执行层面的重要组成部分之一。因此,笔者根据自己的感触进行一些总结,以期对相关人员能有所启发、帮助和借鉴、参考。
  以上几个方面,是笔者观点。
  不当之处,敬请批评指正。
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